От рекламы в кино и музыкальных клипах до influence-маркетинга

2 ноября 2018 года состоялась индустриальная конференция Publicis Media для клиентов и партнёров The Power of Video, посвящённая вопросам развития и эффективности использования видеоконтента. 14 экспертов в своих выступлениях рассказали, как грамотно интегрировать видео в рекламные кампании.


Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский раскрыл взгляд медиакомпании на настоящее и возможное будущее видео, выделив основные тренды — видео в микромоменте, развитие формата влогов, интерактивного видео.

По прогнозам спикера, ожидаемый трафик видео в общей структуре трафика составит 82%.

Среди главных вызовов Сикорский выделил такие, как fake-контент и безопасность, зависимость от хостинга, непрозрачность алгоритмов, быстрое устаревание форматов взаимодействия.

 

Тимофей Лось, руководитель клиентского сервиса Mail.Ru Group, выступил с темой «Тренды и будущее видео». Так, основные тренды — развитие видео в соцсетях, SMART TV и органичения мониторинга OLV. А в будущем видео ждёт единое programmatic-решение.

 

Василий Ящук, сооснователь и креативный директор Players Agency, выделил в качестве главного тренда 2018−2019 годов музыку в видео и посоветовал интегрировать рекламу в музыкальные клипы.

 

Маркус Тан, генеральный директор AIQ (компании, специализирующейся на решениях в области компьютерного зрения и создания интерактивных продуктов) представил трансформационные бизнес-решения на основе видео, изображений и чатов.

 

Ирина Березовская, контент-директор Publicis Media, рассказала о симбиозе онлайн-видео и ТВ на примере кейса «Мейкаперы». По мнению Ирины, влогеры — новые звёзды телеэкранов.

 

Коммерческий руководитель категории Pharma и FMCG Rambler&Co Андрей Зуденков привёл исследование рынка рекламы в кино — традиционного и по-прежнему эффективного медиаформата.

 

Любовь Пшеничникова, заместитель управляющего директора Weborama в Восточной Европе и Центральной Азии, выступила с презентацией о проблемах верификации видеоконтента.

По данным измерений Weborama, показатели видимости как in-stream, так и out-stream растут.

 

Юлия Удовенко, Business Transformation Director Publicis Media, представила подробное исследование о производстве и потреблении видеоконтента, а также рассмотрела такое интересное явление, как co-viewing.

  • 35% аудитории до 25 лет используют видеоприложения каждый день
  • Наибольшая доля телесмотрения, 50%, приходится на background viewing — фоновый просмотр для снятия стресса
  • 20,5% зрителей старше 18 лет смотрят телевизор 5 раз в неделю

 

Любовь Ячкова, руководитель отдела видеорекламы IMHO, выступила с темой верификации качества ивентаря IMHO Videonetwork.

Также Любовь объяснила, зачем нужен аудит: сайты с профессиональным лицензионным контентом — онлайн-кинотеатры и сайты ТВ-каналов — помимо дистрибуции участвуют в проекте по замещению пиратского контента, но их плеер может быть не всегда качественно размещён на согласованных сайтах и не всегда законно на иных.

 

Мария Роменская, директор по развитию, совместно с Андреем Голубевым, пост-продакшн директором Prodigious (Publicis Groupe), рассказали об изменениях в пост-продакшн.

Если раньше существовало четыре канала коммуникации и физические носители информации, то сейчас к ним добавились digital-каналы и облачные технологиисоответственно.

 

Ирина Ревкова, Content Practice Lead, Publicis Media и Василий Ящук, сооснователь и креативный директор Players Agency, представили исследование рынка influence-маркетинга.

Согласно их данным, общая капитализация российского рынка составляет 5 млрд рублей, 2 из которых приходятся на ТОП-30 рекламодателей.

 

Генеральный директор Conde Nast Анита Гиговская рассказала об изменениях лайфстайл-медиа — в частности, о нарастающей мультимедийности вещания.

Несмотря на снижение популярности печатных изданий, глянцевые журналы по-прежнему остаются эффективным инструментом для рекламы люксовых брендов.

 

Конференция прошла при партнёрстве Национального Рекламного Альянса, IMHO, Mail.Ru Group, РБК, Газпром-Медиа Digital, «МаксимаТелеком», «Газета», «Лента», Hearst Shkulev Media, ЛБЛ, «Аллен Медиа».

Источник: Sostav.ru