Над рекламной кампанией работали агентства MediaCom и Icon

Бренд жевательной резинки Juicy Fruit совместно с агентствами MediaCom (входит в GroupM) и Icon в марте провели рекламную кампанию в TikTok. В рамках челленджа пользователи делились видеороликами о том, как они борются со скукой с использованием специального брендированного эффекта, музыкального трека и хэштега #запузыри.

Важным аспектом кампании в TikTok стала креативная составляющая. Бренду в челлендже необходимо было передать идею «Juicy Fruit помогает бороться со скукой и веселиться, где бы ты ни был, — достаточно просто надуть пузырь». Для Juicy Fruit был создан специальный эффект в виде лопающихся пузырей и красочной анимации вокруг героев.

gxc5rdus_md

 

Кампания Juicy Fruit анонсировалась не только за счет медийных форматов TikTok и привлеченных инфлюенсеров. Бренд также использовал постеры в колледжах и магазинах для привлечения дополнительной аудитории к челленджу в TikTok. Такая комбинация наружной и онлайн-рекламы была использована брендом Juicy Fruit впервые. QR-код на рекламном постере направлял пользователей на страницу челленджа в TikTok. Кроме того, была подключена дополнительная медийная поддержка вне платформы, которая вела на промо-лендинг.

Однако формат рекламы в TikTok позвлил сразу охватить большую аудиторию — количество уникальных пользователей, которые приняли участие в челлендже, используя спецэффект, превысило 26 тыс. человек. Более 30 тысяч видеороликов вышло на платформе с использованием бренд-эффекта, а количество просмотров этих видео превысило 20 миллионов.

Идея челленджа максимально соответствовала настроениям активных пользователей платформы, так как TikTok поощряет творчество. А жевательная резинка Juicy Fruit нацелена на молодую аудиторию до 30 лет, которая чаще других активно использует TikTok.

 

@virus.ss

 

Я поборола скуку с помощью Juicy Fruit и готова к крутым призам! А ты? ##запузыри 🔥😉

♬ #запузыри — Juicy Fruit

 

Успех кампании во многом определили спецэффекты. Суммарно пользователи попробовали на себе бренд-эффекты более 600 тыс. раз.

Спецэффекты позволяли пользователям снять такой сюжет: герой занимается рутинным делом, пробует жвачку Juicy Fruit, и все вокруг приобретает новые краски. От героя исходят разноцветные лучи, он надувает огромный виртуальный пузырь, пузыри начинают заполнять весь экран, а герой начинает зажигательно танцевать под фирменный трек челленджа. Этот эффект транслировал идею изменения унылого настроения на веселое после употребления продукта.

aw0iwtgj

 

Также в рамках этой кампании впервые в России бренд использовал рекламный инструмент Super Like. Суть этого инструмента в том, что когда пользователь ставит видео лайк, на экране появляются дополнительные брендированные элементы. В случае с Juicy Fruit, когда пользователь лайкал видео челленджа, на экране надувался брендированный пузырь. Этот визуальный эффект позволил бренду дополнительно усилить взаимодействие с аудиторией и ее повысить вовлеченность.

 

Источник: Sostav


Подпишитесь на наши новости

И будьте всегда в курсе всех новостей отрасли Маркетинга Влияния

[mc4wp_form id=»616″]

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста введите ваш комментарий
Пожалуйста введите ваше имя