На протяжении десятилетий компании привлекают знаменитостей для продвижения своих продуктов. Звездные личности являются воплощением мечты — они богаты, красивы и известны. Их появление в рекламе продукта естественным образом влияет на покупательские предпочтения. Не так давно в маркетинге влияния появилось новое понятие — лидеры мнений в социальных сетях. Они стали своего рода знаменитостями среди пользователей социальных сетей и обзавелись большим числом подписчиков. Однако, в отличие от известных актеров и музыкантов, им свойственно более личное и доверительное общение со своей аудиторией. И наиболее явно это видно на примере домашних животных. Об этом изданию IMSource рассказывает HERO Agency — Первое в России Pet Influencers Marketing агентство, специализирующееся исключительно на авторитетных питомцах — Pet Influencers.

Созданные для домашних животных аккаунты в социальных сетях набирают огромное число подписчиков за счет креативного контента и инновационного взаимодействия с аудиторией. В рекламном мире социальных сетей способность создавать тесную связь между лидером мнений и его подписчиками ценится очень высоко, и никто не справляется с этим лучше, чем домашние животные. Конечно,это не единственное преимущество домашних животных как лидеров мнений.

Тесные связи

HERO-Agency-cat-1

Аккаунты домашних питомцев в социальных сетях идеально способствуют росту доверия и сохранению длительного интереса со сторону подписчиков. Они создают особые отношения со своей аудиторией за счет размещения качественного контента и интерактивного общения через комментарии, лайки и призовые конкурсы. Контент популярных аккаунтов домашних животных дает возможность остальным пользователям наблюдать за ежедневной жизнью их любимцев и в какой-то мере ощущать себя их владельцем. В наш цифровой век борьбы за внимание потребителя достаточно сложно достичь такого стабильного и высокого уровня заинтересованности. Домашние питомцы отлично справляются с формированием атмосферы доверия и привязанности со стороны многочисленных подписчиков просто потому, что все любят домашних животных.

Цена

HERO-Agency-Dogs-2

Результаты рекламных кампаний с применением маркетинга влияния позволяют вернуть почти 7 долларов прибыли на каждый вложенный доллар по сравнению с традиционным онлайн маркетингом. Это можно объяснить тем фактом, что традиционный маркетинг уже давно опустился ниже точки насыщения спроса. Когда онлайн реклама была относительно новым направлением с низким уровнем конкуренции, цена за каждую конверсию была значительно ниже. Рекламодатели увидели в этом золотую жилу, но те времена давно прошли. Маркетинг влияния через социальные сети демонстрирует такие же тенденции, как и онлайн маркетинг на этапе зарождения — низкие издержки при высоком возврате инвестиций. Но чем больше брендов начинают осознавать преимущества рекламы через лидеров мнений, тем быстрее исчезнут сверхприбыли.

Реклама внутри контента

HERO-Agency-Cat-2

В день среднестатистический житель города видит примерно 5000 рекламных объявлений, что заставляет компании биться за частичку внимания каждого потребителя. Тысячи компаний конкурируют за право быть увиденными и услышанными потенциальными покупателями. Но борьба за внимание ведется не только между предпринимателями, но и между бизнесом и потребителями, которые стараются блокировать рекламу на любой онлайн-платформе. Использование блокировщиков рекламы в веб-браузерах и платные подписки на каналы — это только часть способов, к которым обращаются потребители, чтобы избежать ежедневных рекламных атак. Как же рекламодателям прорваться через эти антирекламные барьеры?

Так появилась нативная реклама. Нативная реклама размещается ровно там, где ее увидят потребители — внутри самого контента. По данным аналитики более 70 процентов интернет пользователей предпочитают узнавать о продукте из нативной рекламы, при этом вероятность покупки после ее просмотра возрастает на 50 процентов. И никто не справится с такой рекламой лучше, чем аккаунты домашних животных. Органичное размещение бренда в ежедневном контенте в аккаунтах питомцев получается намного удачнее по сравнению с другими.

SEO Оптимизация в поисковых системах

HERO-Agency-Cat-3

Это то достоинство, про которое чаще всего забывают в силу неправильного понимания самого процесса. Четверть результатов поисков запросов по крупнейшим мировым брендам составляют UGC — посты, созданные интернет пользователями. Дело в том, что чем больше пользователи обсуждают и делятся информацией о бренде в интернете — тем выше рейтинг этого в бренда в поисковых системах. Если при этом посты размещены вызывающим доверие лидером мнений, то рейтинги вырастают еще больше. Очевидным дополнительным бонусом поисковой оптимизации является значительное увеличение трафика от рекламы.

Положительные эмоции в рекламе

HERO-Agency-Cat-4

Люди склонны принимать решения о покупках на основе эмоций, что делает контент, способный вызывать положительные чувства, исключительно ценным. Домашние животные дарят людям радость — это известный факт, независимо от того, ваш это питомец или просто увиденный в интернете. Привязывая таким образом рекламу к позитивным эмоциям, можно заставить потребителей испытывать радость, когда они вспоминают о бренде или продукте, использованном в рекламе. Дополнительным плюсом также становятся новые просмотры, так как пользователи любят делиться таким контентом с друзьями.

Удержание внимания

HERO-Agency-Dog-5

Считается, что домашние животные в социальных сетях удерживают внимание пользователей, не давая им сразу пролистать контент. Из-за того, что питомцы вызывают положительные эмоции, пользователи более склонны обратить внимание на пост, размещенный в аккаунтах домашних животных, чем в каких-либо других. Пользователям интересно узнать, чем там занимается эта милая собачка. Домашние питомцы обращаются на себя достаточно внимания, чтобы пользователь перестал пролистывать ленту и увидел рекламируемый продукт, что является бесценным качеством из-за постоянно растущей скорости переключения внимания у среднестатистического пользователя.

Взаимодействие с целевой аудиторией

На первый взгляд может показаться, что основной аудиторией таких аккаунтов являются владельцы домашних животных. Любая компания, которая продает товары для животных, в обязательном порядке должна использовать возможности аккаунтов домашних питомцев для влияния на потребителей. И если выгода от привлечения внимания владельцев животных очевидна, то семейную аудиторию часто упускают из виду.

Аккаунты домашних животных не только помогают понять, что значит быть владельцем питомца, но и дают почувствовать, что животные — это полноценные члены семьи. К домашним любимцам относятся, как к членам семьи, как к детям. Аккаунты домашних животных позволяют пользователям почувствовать атмосферу и отношения внутри семьи. Возможности семейной рекламы безграничны — от нового пылесоса, который отлично справляется с уборкой шерсти, до нового дивана, который облюбовал себе кот.

HERO Agency — это особое агентство, которое устанавливает связи между брендами и лидерами мнений. Мы используем новейшие технологии и четко организованные процессы, чтобы добиться максимального совпадения интересов как представителей брендов, так и владельцев аккаунтов домашних питомцев для достижения оптимального результата. И на сегодняшний день единственное в России специализированное агентство в сфере маркетинга влияния, действующее в самом влиятельном мире животных.

Хотите узнать больше о том, как проводить кампании по повышению узнаваемости вашего бренда? Свяжитесь с нашей командой  и закажите обратный звонок или отправьте бриф! Ваш бренд будет в надежных лапах!


Подпишитесь на наши новости

И будьте всегда в курсе всех новостей отрасли Маркетинга Влияния